Vous pensez que dans le monde de la mode, vegan rime avec confidentiel ? Vous avez tout faux. Ces sept marques mainstream font aussi des produits cruelty-free.
Loin d’être une simple tendance food, le véganisme est un mode vie qui concerne tous les aspects de la vie au-delà de l'alimentation. Pas de produits d’origine animale ni dans l’assiette, ni dans les placards, donc.
Certaines marques se sont créées sur ces valeurs éthiques et le respect de toutes les formes de vie. Stella McCartney a par exemple fait le pari de fonder une marque de luxe vegan. Ni cuir, ni fourrure depuis près de deux décennies. D'autres marques, plus mainstream, prennent le train en marche. En septembre 2018, Stella McCartney avait d’ailleurs annoncé une collaboration avec adidas. Résultat : une paire de Stan Smith vegan.
Et d'autres marques s'y mettent.
Hugo Boss, le virage vegan
Pour commencer l’année 2019, Hugo Boss a annoncé le lancement d’une collection de chaussures pour hommes vegan. Pour remplacer le cuir animal, la marque de luxe a choisi l’ananas. On dirait du cuir mais les paires de baskets sont fabriquées à partir un matériau à base de fibre d’ananas appelé Pinatex. Et ce n’est pas tout. Hugo Boss n’utilisera que des teintures à base de plantes.
Cerise sur le gâteau vegan, les semelles sont en polyuréthane recyclé. Et les chaussures sont vendues dans des boîtes en papier recyclé et biodégradable. Seul point négatif, les baskets sont en édition limitée.
Banana Republic, vegan de la tête aux pieds
La marque américaine Banana Republic s’est également lancée dans l’aventure vegan. L’enseigne permet de s’habiller des pieds à la tête sans exploiter aucun animal. Leggings, sacs et cuissardes sont en faux-cuir. On retrouve même des bombers en suede végétalien.
Voir cette publication sur InstagramHow do you like your (vegan) leather? Comment ? for pants or ? for skirt.
Veja, les baskets en déchets de maïs
La marque française Veja proposait déjà des baskets éthiques avec des matériaux respectueux de l’environnement. La marque vient d’annoncer la sortie d’une nouvelle collection fabriquée à partir d’un nouveau matériau. Cette fois-ci pas d’ananas, mais du maïs. Plus précisément, une toile – mélange de coton et de lin – recouverte d’un enduit de déchets de maïs issus de l’industrie alimentaire. Rien ne se perd, tout se transforme.
Marks and Spencer, les bonnes résolutions vegan
Difficile de faire plus mainstream et grande consommation que Marks & Spencer. Pourtant, la marque a annoncé en début d’année que 2019 serait vegan. L’enseigne lancera au printemps une collection de chaussures pour hommes et pour femmes sans aucun produit d’origine animale.
Doc Martens, rock ET vegan
Entre blouson et grosses chaussures en cuir, difficile d’être rock n’roll sans porter de cuir. Et pourtant Doc Martens l’a fait. La marque propose ses modèles phares de chaussures en version cruelty-free. Et même quelques sacs.
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Superga, vegan (trop) discret
La marque italienne en connaît un rayon côté chaussure vegan. Superga propose de nombreux modèles conçus sans matières animales. Mais pour le savoir, il faut regarder la composition de chaque produit. Sur son site de e-commerce, la marque ne propose pas de filtre de recherche correspondant.
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Volcom, de l'humour pas vegan
Dans le genre marque trendy et cool qui fait aussi des produits sans exploitation animale, il y a Volcom. La marque de sport californienne propose désormais des casquettes en faux cuir et suede.
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Une façon de se faire pardonner d’avoir commercialisé des t-shirts portant l’inscription Eat Vegans - en français, manger des végétaliens - qui n’avaient pas fait sourire tout le monde ?
Marques engagées ou greenwashing ?
Opportunisme, vrai engagement ou greenwashing... Il n'est pas toujours facile de connaître les raisons qui poussent les marques à suivre les tendances. Mais le mouvement montre que les minorités sont de plus en plus écoutées par les entreprises. Les marchés de niche d'hier deviennent les innovations d'aujourd'hui. Et peut-être les normes de demain.
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