MODE - La rumeur courait depuis des mois. Elle a désormais été officialisée. Pour la première fois depuis 1995, les célèbres anges de la marque de lingerie haut de gamme Victoria’s Secret ne défileront pas en 2019, ont annoncé ce jeudi 21 novembre les responsables de l’enseigne américaine.
“Nous pensons qu’il est important de faire évoluer [notre] message, en respect avec le cours du temps. Je pense que le meilleur est à venir, a assuré Stuart B. Burgdoerfer, le directeur financier et vice-président exécutif de L Brands [la société mère de Victoria’s Secret, NDLR], dans un communiqué. Encore une fois, nous pensons que le plus important reste la qualité de la marchandise elle-même.”
Dans le passé, le défilé “représentait le gros de l’identité de la marque” et a été “une incroyable réussite marketing”, selon lui. Aujourd’hui, les temps ont changé. Il assure que la décision de l’annuler en 2019 ne devrait pas avoir d’impact sur les ventes à court terme. Personne ne sait toutefois s’il reviendra un jour.
Scandale après scandale
La nouvelle, qui marque peut-être la fin d’une époque pour l’entreprise, avait été évoquée par la top-modèle Shanina Shaik au mois d’août dernier. Déçue, elle avait exprimé son souhait de voir la marque travailler sur un autre format.
En pleine perte de vitesse, la marque est sous le feu des critiques depuis plusieurs années pour son manque de diversité dans les rangs de ces mannequins. En comparaison avec les shows de la marque de Rihanna Savage x Fenty, qui valorise une grande variété de corps et de carnations de peau, ceux de Victoria’s Secret font, eux, pâle figure.
La décision intervient dans un contexte tendu pour la marque de lingerie. Celle-ci essuie une vague de scandales depuis 2018. Outre les propos transphobes de son ancien chef marketing Ed Razek, le président de la marque Les Wexner a été accusé d’être le premier client de Jeffrey Epstein, un homme d’affaires coupable de trafic de mineurs. Même s’il a toujours réfuté ses accusations, l’image de Victoria’s Secret a été considérablement touchée.
À voir également sur Le HuffPost: La mannequin Ming Xi chute sur le podium du défilé Victoria’s Secret