Représentation mixte des jouets : une nouvelle charte pour combattre les stéréotypes

En juin 2019, le ministère de l'Économie et des Finances avait rassemblé l'ensemble des acteurs de la filière jouets (fabricants, distributeurs, annonceurs) et les parties prenantes (parlementaires, autorités publiques dont celle de l'audiovisuel, représentants de consommateurs, associations) pour faire un état des lieux de la situation et aboutir le 24 septembre 2019 à un certain nombre d'engagements destinés à promouvoir la mixité entre filles et garçons dans la création, la distribution et la promotion des jouets. Un an plus tard, ils viennent de signer une version améliorée de la charte, avec de nouveaux acteurs et de nouveaux engagements.

Il s'agit tout d'abord de poursuivre et de développer les actions engagées :

• Réalisation d'un guide pratique à destination des professionnels du secteur, qui traite de la conception des produits, des catalogues, du rayonnage et de l'organisation des sites marchands ;
• Élaboration d'un module de formation à destination des vendeurs, afin de conseiller les acheteurs en fonction de l'âge de l'enfant ou de ses centres d'intérêt, plutôt qu'en fonction de son genre.

L'édition de la charte 2020 a été l'occasion d'élargir le dispositif à de nouveaux acteurs qui ont pris des engagements pour lutter contre les stéréotypes de genre et promouvoir la représentation mixte des jouets :

• Les acteurs de la petite enfance et de l'accompagnement à la parentalité, pour sensibiliser et former les professionnels de la petite enfance aux questions de la mixité et de l'égalité femmes-hommes ;
• Les fabricants de jouets, les distributeurs, le commerce coopératif et les sites marchands en ligne, pour développer des jouets qui ne véhiculent pas de stéréotypes, promouvoir les jeux scientifiques avec la création d'un label

  Sciences, technologie, ingénierie, maths

  (STIM), proposer des visuels neutres ou mixtes, supprimer la catégorisation filles/garçons dans les catalogues ou sur leur site en ligne, former leurs personnels de vente ;
• Des associations, pour mener des campagnes de sensibilisation sur les réseaux sociaux et dans leurs magazines, organiser des formations ou des actions de sensibilisation à destination des professionnels de leur réseau et des familles ;
• L'Union des marques, pour créer un prix spécial récompensant les campagnes de communication ou initiatives menées par des marques et distributeurs de jouets pour lutter contre les stéréotypes.

Comme en 2019, le conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) promet d'accorder une importance particulière à la question. De même, les acteurs publics s'engagent à sensibiliser leurs acheteurs de jouets et jeux sur l'intérêt de privilégier l'achat de produits non genrés, à œuvrer en ce sens auprès des professionnels de la petite enfance, de l'Éducation nationale et des activités périscolaires, et à promouvoir une action portant sur les jouets scientifiques adaptés aux âges des enfants et à leurs compétences.

Un point d'étape sur le déploiement de la charte sera organisé en mars 2021.